ФАСАД ЗДАНИЯ
До и после — та же стена, разный бренд
Ракурс тот же самый: сравнение баннеров на одном и том же фасаде до и после.
КЕЙС · АЙДЕНТИКА И ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Финансовая компания, займы под залог недвижимости. До меня с рекламой уже поработало агентство — но фирменный стиль остался прежним: выцветшие баннеры на фасаде с типовыми «мужиками с деньгами» и свинками-копилками.
Руководитель прямо сказал: «Не хотим, чтобы наши сотрудники светили лицами в рекламе». Обычное решение — стоковые фото — и создавало ту самую проблему: безликий дизайн, который не отличить от десятка похожих контор. Персонаж снял оба ограничения разом: ведёт клиента от баннера до сайта, и никаких реальных лиц светить не нужно.
ОТ ЧЕГО УХОДИЛИ
На фасаде здания — задизайненные ещё прошлым подрядчиком баннеры: пожелтевшие от времени, с обезличенными стоковыми фото и мультяшной свинкой-копилкой. Такой же клип-арт можно найти на сайте любой похожей компании в любом городе — образ ничего не говорил о том, чем эта компания отличается.
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ
Медведь в костюме — образ понятнее и дружелюбнее для целевой аудитории, чем безликий менеджер или скучный клип-арт. Сгенерировал через нейросети в нескольких позах и сценах: с телефоном, с сейфом, с документами.
Сам собрал макет в Photoshop под требования конкретной печатной компании — нашёл подрядчика, который печатает такие баннеры, и подготовил файлы именно в том формате и разбивке слоёв, которые нужны были для качественной печати.
Финансовая реклама обязана нести определённый объём мелкого шрифта — иначе вопросы у ФАС. Задача была сделать текст читаемым по закону, но не убить дизайн «простынёй» через весь баннер. Несколько итераций — и текст встал в макет, не превратив его в справку.
Бейджики сотрудников, наклейки на документы, папки, визитки, листовки — везде один и тот же персонаж, а не разрозненные шаблоны из интернета.
ФАСАД ЗДАНИЯ
Ракурс тот же самый: сравнение баннеров на одном и том же фасаде до и после.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
Вместо обезличенных стоковых картинок — персонаж, который сразу считывается и запоминается на фоне конкурентов с похожим клип-артом.
Маскот ведёт клиента везде, где раньше нужны были лица сотрудников — на баннерах, в печати, позже на сайте и в соцсетях.
Обязательный по закону мелкий шрифт согласован с юристом клиента и встроен в макет так, что баннер не превратился в простыню текста.
Это первый из нескольких кейсов с этим же брендом — тот же маскот дальше идёт на сайт, в квиз-калькулятор и в соцсети. Следующие кейсы скоро появятся здесь.
ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
Бесплатная консультация 25 минут · без обязательств