← Об услуге «Яндекс.Директ»

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ ДЛЯ СТОМАТОЛОГИЙ

Привожу пациентов в стоматологию через Яндекс.Директ

Не клики по слову «стоматология», а пациенты на имплантацию и брекеты. Имплантация, ортодонтия и терапия — разные продукты с разной экономикой, веду их отдельными кампаниями.

Рассчитать рекламу клиники Посмотреть доказательства
ИмплантацияБрекеты и элайнерыЛечение под наркозомСедацияДетская стоматологияГигиена

ОСОБЕННОСТИ НИШИ

Почему рекламу клиники нельзя вести одной кампанией

Четыре особенности, из-за которых стоматология требует другого подхода, чем обычный бизнес услуг.

ОДНА КЛИНИКА — НЕСКОЛЬКО РЫНКОВ

Имплантация и гигиена — разные экономики

Заявка на чистку за 500 ₽ и пациент на импланты — несопоставимые по деньгам обращения. Смешивать их в одной кампании значит платить за дешёвые лиды и недополучать дорогие.

МОДЕРАЦИЯ МЕДУСЛУГ

Реклама проверяется жёстче обычной

Медицинская тематика в Директе проходит отдельную проверку. Объявления и посадочные страницы собираются сразу под требования площадки, чтобы кампания не встала на модерации.

ЦЕНА ЗАЯВКИ НИЧЕГО НЕ ГОВОРИТ

Считать нужно до записи и визита

Дешёвая заявка, которая не дошла до кресла, не стоит ничего. Настраиваю цели на звонок и запись, а не на абстрактное «посещение сайта».

АДМИНИСТРАТОР В ВОРОНКЕ

Реклама заканчивается там, где берут трубку

Если на звонки не отвечают или не перезванивают, любой бюджет уходит впустую. Это видно по аналитике, и я скажу об этом прямо.

КАК ЗАПУСКАЮ

Как запускаю рекламу клиники

Порядок, который учитывает разную маржинальность направлений и требования к медицинской рекламе.

1

Разбор направлений по деньгам

Смотрю, какие услуги дают клинике основную прибыль. Рекламировать в первую очередь имеет смысл их, а не то, что просто чаще ищут.

2

Отдельная кампания на направление

Имплантация, брекеты, наркоз, детская — своя семантика, свои объявления, своя посадочная страница у каждого.

3

Подготовка под модерацию

Формулировки в объявлениях и на сайте приводятся к требованиям Яндекса к рекламе медицинских услуг заранее, а не после отклонения.

4

Цели на звонок и запись

Клик по телефону, отправка формы, обращение в мессенджер. Без этого невозможно понять, какое направление реально загружает кресла.

5

Чистка ботов и мусорных площадок

В медицине особенно много фрод-трафика. Площадки с подозрительным поведением отключаются, аудитории корректируются.

РЕАЛЬНЫЙ КЕЙС В НИШЕ

Что получилось в стоматологии

Частная клиника в Саратове. Реклама шла без единой настроенной цели в Метрике — бюджет уходил, а куда, никто не понимал.

Период: октябрь 2024 — октябрь 2025
280 ₽ → 2.84 ₽
стоимость конверсии на направлении «брекеты»
46 944
конверсии по лучшему направлению за период
> 1:20
возврат на вложения за год

Ни одна из проблем не решалась увеличением бюджета: цели в Метрике, чистка ботных площадок, разбивка по направлениям и посадочные под конкретные услуги вместо главной страницы.

Посмотреть кейс целиком Все проекты

ТАРИФЫ

Разница между тарифами — в объёме работ, а не в прилагательных

Оплата поэтапно: 50% на старте, 50% после сдачи. Фиксируем в договоре.

Одно направление
Например, только имплантация
15 000 ₽ разово
  • Поиск по одному направлению
  • Минус-слова и чистка мусора
  • Цели на звонок и заявку
  • Аудит посадочной страницы
  • Подготовка под модерацию
Обсудить одно направление
Основные услуги
До 3 направлений, Поиск + РСЯ
20 000 ₽ разово
  • Всё из предыдущего
  • Отдельная кампания на каждое направление
  • Ретаргетинг на тех, кто не записался
  • Корректировки по аудиториям
  • Инструкция по чтению статистики
Обсудить основные услуги
Клиника целиком
Все направления + ведение
25 000 ₽ разово
  • Всё из предыдущего
  • Направления без ограничения по количеству
  • Контрольный аудит через 30 дней
  • Связка с Яндекс.Бизнесом и Картами
  • Разбор качества обращений
Обсудить клинику целиком
Ведение после запуска: отчёт раз в 7 дней, 10 000–15 000 ₽/мес. Аудит существующей кампании — 5 000–8 000 ₽, с гарантией: не найду минимум 3 точки для снижения стоимости заявки — верну оплату.

ВОПРОСЫ

Меня спрашивают — отвечаю

Реальные вопросы из этой ниши

Да, и это одно из самых сильных решений в нише. Человек, который ищет импланты, не должен попадать на общую страницу клиники со списком из двадцати услуг — он уходит. Отдельная посадочная под направление почти всегда снижает стоимость обращения.

Заявка — только первый шаг. Считать нужно минимум до записи, а по-хорошему до визита. Настраиваю цели на звонок и форму, а дальше смотрим, сколько записей реально дошло до кресла — это разговор про вашу CRM или журнал администратора.

Это не проблема рекламы, и я скажу это прямо. Здесь работают напоминания, подтверждение записи и работа администратора. Могу показать, где именно теряются люди по цифрам, но чинить это нужно на стороне клиники.

Медуслуги проверяются жёстче обычной рекламы. Объявления и посадочные готовлю сразу под требования площадки. Если Яндекс что-то отклоняет — переделываю и подаю повторно, это часть работы и отдельно не тарифицируется.

То, которое приносит клинике больше денег и которое вы готовы загрузить. Обычно это имплантация или ортодонтия. Гигиену и терапию логично подключать позже — они дешевле в привлечении, но и маржа там другая.

Медицина — конкурентная и дорогая тематика. Ориентир от 25–30 000 ₽/мес на саму рекламу, в крупных городах выше. Точную цифру посчитаю под ваш город и набор направлений до запуска.

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Посчитаю рекламу вашей клиники

Три поля — остальное обсудим. Отвечаю в течение дня.

Три поля — и всё

Данные обрабатываются по политике конфиденциальности.

Написать в Telegram Написать в MAX Отправляю заявку…

Отвечаю лично · без обязательств · можно без созвона

СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

Посчитаю стоимость привлечения пациента в вашем городе

Написать в Telegram Забронировать созвон 25 мин

Бесплатно · если экономика не сходится — скажу об этом до запуска