Яндекс.Директ под ключ — настройка и ведение. Михаил Сидоренко

ЧТО ВХОДИТ В НАСТРОЙКУ

Восемь шагов до первого лида

Настройка — это 8–12 часов работы, а не «залил ключи и запустил». Ошибка в кампании сжигает бюджет быстрее, чем стоит специалист.

Анализ ниши и конкурентов

Кто уже рекламируется по вашим запросам, какие у них УТП и за счёт чего они забирают клики.

Портрет аудитории

Боли, сценарий поиска, срочность. Человек, которому нужно «прямо сейчас», и тот, кто выбирает заранее — это разные объявления.

Сбор семантики

Горячие и тёплые ключи, минус-слова. Отсекаю мусорный трафик до того, как он начнёт стоить денег.

Сборка кампании (ЕПК)

Единая перфоманс-кампания — актуальный формат Директа, с корректной структурой групп.

Объявления

Заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения — под каждый смысловой сегмент, а не один шаблон на всё.

Цели в Яндекс.Метрике

Без настроенных целей нельзя понять, какая кампания приносит заявки, а какая просто тратит бюджет.

Аудит вашего сайта

Форма, скорость, мобильная версия, УТП на первом экране. У большинства подрядчиков этого нет — они принимают сайт как есть и снимают с себя ответственность за конверсию.

Тестовый запуск и корректировка

Смотрю первые данные, правлю ставки и отсекаю то, что не работает.

ЧЕСТНО: ЧТО НЕ ВХОДИТ

Чтобы не было сюрпризов в счёте

Рекламный бюджет — платите Яндексу напрямуюот 20 000 ₽/мес

Съёмка и дизайн креативов для РСЯотдельно

Ведение после запускаотдельная услуга

Доработка сайта по итогам аудитаотдельно

Рекомендуемый стартовый бюджет на рекламу — от 20 000 ₽/мес. Меньше — алгоритму не хватит данных, чтобы обучиться, и оценить результат будет невозможно.

ТАРИФЫ

Разница между тарифами — в цифрах, а не в прилагательных

Оплата поэтапно: 50% на старте, 50% после сдачи. Фиксируем в договоре.

Эконом

Один канал, компактное ядро

15 000 ₽ разово

Поиск, до 150 ключей
Минус-слова и чистка мусора
Цели в Метрике
Аудит сайта
Тестовый запуск

Обсудить Эконом

Стандарт

Поиск + РСЯ, расширенное ядро

20 000 ₽ разово

Всё из «Эконом»
Поиск + РСЯ, до 400 ключей
Сегментация под разные боли ЦА
Корректировки ставок по аудиториям
Инструкция по чтению статистики

Обсудить Стандарт

Бизнес

Полный набор + контроль после запуска

25 000 ₽ разово

Всё из «Стандарт»
Ретаргетинг на тех, кто не оставил заявку
Ядро без ограничения по объёму
Контрольный аудит через 30 дней
Связка с Яндекс.Бизнесом при необходимости

Обсудить Бизнес

ПОСЛЕ ЗАПУСКА

Ведение и аудит чужих кампаний

Ведение кампании — отчёт раз в 7 дней, а не раз в месяц10 000–15 000 ₽/мес

Аудит существующей кампании (в том числе чужой)5 000–8 000 ₽

Гарантия на аудит: если не найду минимум 3 конкретные точки для снижения стоимости заявки — верну оплату полностью.

ЧЕМ ОТЛИЧАЮСЬ

Четыре вещи, которых обычно не делают

АУДИТ САЙТА

Включён в настройку по умолчанию

Большинство подрядчиков берут сайт как есть и объясняют отсутствие заявок фразой «это зависит от сайта». Я разбираю посадочную до запуска — иначе платить за клики бессмысленно.

ОТЧЁТНОСТЬ

Раз в 7 дней, а не раз в месяц

За месяц вслепую можно потерять бюджет целиком. Еженедельный разбор ловит проблему на второй неделе, а не постфактум.

СКЛИКИВАНИЕ

Контроль фрод-трафика в ведении

Отслеживаю подозрительные площадки и всплески кликов без конверсий, чищу их из показов.

СВЯЗКА КАНАЛОВ

Директ не в вакууме

Если нужно, Директ работает в связке с Яндекс.Бизнесом и сайтом — одна воронка в одних руках, без перекладывания ответственности между подрядчиками.

РЕАЛЬНЫЙ КЕЙС

Директ оказался лучшим каналом из пяти

Финансовая компания (микрозаймы), CRM Битрикс24. Свёл сквозную аналитику по 5 каналам и нашёл, где сливается бюджет.

Данные из CRM клиента

5 340

лидов за период

2 417

продаж · CR 45.3%

57.4%

CR Яндекс.Директа

Директ дал основной объём и самую высокую конверсию из всех каналов. Слабые источники нашёл по цифрам и отключил, бюджет перераспределил в то, что приносит продажи. Никакой магии — только сквозная аналитика.

Смотреть кейс подробно

ВОПРОСЫ

Меня спрашивают — отвечаю

Честно — нет, и никто не может. Количество заявок зависит от ниши, сезона, бюджета и вашего сайта. Гарантирую другое: целевой трафик вместо мусорного, прозрачную аналитику по каждому рублю и то, что требуемый результат и сроки будут прописаны в договоре.

Тремя конкретными вещами. Первое — аудит вашего сайта входит в настройку по умолчанию, у большинства это либо не делается вообще, либо продаётся отдельно. Второе — отчётность раз в 7 дней вместо стандартной ежемесячной. Третье — при необходимости веду Директ в связке с Яндекс.Бизнесом и сайтом, то есть отвечаю за всю воронку, а не за свой кусок.

Покажите, какие ключи пробовали и куда вели трафик. В 90% случаев дело в семантике и посадочной странице, а не в самой площадке. Разберём на бесплатном созвоне — если увижу, что Директ вашей нише действительно не подходит, скажу прямо и предложу другой канал.

Да, это отдельная услуга — аудит кампании за 5 000–8 000 ₽. Покажу точки роста и что можно улучшить, без разбора чужих ошибок и оценок чужой работы. Мне важно, чтобы у вас стало лучше, а не чтобы кто-то выглядел плохо.

Ориентир — от 20 000 ₽/мес на саму рекламу, сверх стоимости моей работы. Для дорогих B2B-услуг и конкурентных ниш (стройка, медицина, юруслуги) — заметно выше. На созвоне посчитаю под вашу нишу, исходя из стоимости клика и целевой стоимости заявки.

Обычно первые лиды идут на 2–3 день после запуска. Но для честной оценки канала нужно минимум 90 дней — столько алгоритму нужно, чтобы обучиться и выйти на стабильную стоимость заявки.

Переделываю и подаю повторно — это часть работы, отдельно не тарифицируется. Но решение модератора Яндекса от меня не зависит: некоторые тематики площадка ограничивает по своим правилам, и повлиять на это невозможно.

Заявки от тех, кто уже ищет вашу услугу